Suomen urheilutapahtumastrategia 2026–2040 tukee kansainvälisiä suurtapahtumia

Kontiolahti Biathlon World Cup

Kontiolahden ampumahiihdon MM2031-kisahaku on esimerkki hankkeesta, joka vastaa strategian tavoitteisiin.

Suomelle on julkaistu kansallinen urheilutapahtumastrategia vuosille 2026–2040. Visiona on, että Suomi on maailman kärkimaa kansainvälisten urheilutapahtumien hakemisessa sekä järjestämisessä vuoteen 2040 mennessä.

Strategian ovat laatineet yhteistyössä Tapahtumateollisuus ry, Sport Event Management Finland sekä keskeiset urheilu- ja tapahtumatoimijat. Sen tavoitteena on vahvistaa Suomen kilpailukykyä ja elinvoimaa keskittymällä strategisesti valittuihin urheilutapahtumiin, joissa Suomella on realistiset edellytykset saavuttaa kisaisännyys. Kontiolahden ampumahiihdon MM2031-kisahaku on esimerkki hankkeesta, joka vastaa näihin strategisiin tavoitteisiin.

Strategian toimeenpano rakentuu viiden kokonaisuuden varaan:

selkeä työnjako ja pitkäjänteinen sitoutuminen

valtakunnallinen tukirakenne ja yhteistyö

rahoitusmallit ja riskien jakaminen

lainsäädäntö ja kannustimet

strateginen fokus ja vaikuttavuuden mittaaminen

(Tapahtumateollisuus ry, 2026)

Urheilutapahtumat matkailun ja aluetalouden edistäjinä

Kansainväliset urheilutapahtumat vahvistavat merkittävästi Suomen matkailua ja aluetaloutta.

Kontiolahden ampumahiihdon maailmancupin kävijätutkimuksen 3/2026 mukaan muualta saapuneista 92 % matkusti Kontiolahdelle nimenomaan tapahtuman vuoksi (Sponsor Insight Finland, 2026).

Vaikutukset näkyivät myös majoitustilastoissa. Visit Karelian mukaan rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat maaliskuussa 2026:

Joensuussa +24,9 %

Joensuun seudulla +23,6 %

Pohjois-Karjalassa yhteensä +29,6 % (yli 2,8 miljoonan euron majoitusmyynti)

Lisäksi rekisteröimättömien majoitusten kasvu oli peräti +84,4 %, mikä kertoo tapahtuman laajasta vaikutuksesta alueen matkailukysyntään. (Visit Karelia, 2026)

Maaliskuussa 2026 järjestetyn maailmancupin kokonaisvaikutus Pohjois-Karjalan aluetalouteen oli noin 4 miljoonaa euroa, sisältäen mm. lippu-, majoitus-, ravintola- ja muut palveluostot, kertoo tapahtuman johtaja Sami Leinonen.

Ampumahiihdon MM2031-kisahaku Suomeen

Suomen Ampumahiihtoliitto ja Kontiolahden Urheilijat hakevat parhaillaan ampumahiihdon maailmanmestaruuskisojen isännyyttä vuodelle 2031 Suomeen ja Kontiolahdelle. Kisaisännästä päättää Kansainvälinen ampumahiihtoliitto IBU kongressissaan syksyllä 2026.

MM-kisat ovat merkittävä kansainvälinen suurtapahtuma, jonka aluetaloudellisten vaikutusten arvioidaan olevan noin 10–15 miljoonaa euroa. MM2031-haku on samalla laaja alueellinen kehityshanke, joka kokoaa yhteen julkisen sektorin, koulutuksen, elinkeinoelämän ja urheilun – ja luo pitkäkestoista näkyvyyttä ja liiketoimintamahdollisuuksia Itä-Suomen alueelle sekä suomalaisille yrityksille.

Ehdollinen lipunmyynti osana kisahakua

Suomen vahvuutena MM-kisahaussa on erityisesti lumivarmuus, pitkä kokemus ja varmuus kisajärjestelyissä sekä vastuullisuus, toteaa Leinonen.

Yleisömäärällä on keskeinen merkitys kisahakuprosessissa. Hakua tukemaan on käynnistetty ehdollinen lipunmyynti, jonka tavoitteena on konkreettisesti osoittaa Kontiolahden vahva yleisöpotentiaali. Yritykset, yhteisöt ja yksityishenkilöt voivat varata ehdollisia pääkatsomolippuja ja näin tukea Suomen kisahakua. Ehdollinen lipunmyynti on voimassa elokuun 2026 loppuun saakka.

Lipun varaus astuu voimaan vain, mikäli MM-kisat myönnetään Kontiolahdelle. Ennakkolipun ostaminen on siten riskitön tapa osoittaa sitoutumista hankkeeseen ja vahvistaa Suomen asemaa kisaisäntäpaikkana.